ES dirbtinio intelekto aktas 2026: kada privaloma pažymėti DI sukurtą turinį?

Įsivaizduokite tris situacijas. Kirpyklos savininkė „Instagram“ paskelbia reklamą, kurioje DI sukurta tikroviška modelė demonstruoja naują šukuoseną. Įmonės tinklaraštyje kas savaitę pasirodo ChatGPT parašyti straipsniai apie sveiką mitybą. O nuomonės formuotojas DI pagalba „nukelia“ save į Tokiją reklamuoti kuprinės. Nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. visiems trims gali tekti savo turinį pažymėti. Bet ne visada. Šiame gide paprastai paaiškiname, kada ženklinti privaloma, kada ne ir kaip tai padaryti teisingai.

Kas yra ES dirbtinio intelekto aktas ir kas pasikeitė 2026 m.

ES dirbtinio intelekto aktas (angl. AI Act, Reglamentas (ES) 2024/1689) yra pirmasis pasaulyje išsamus DI įstatymas. Tai reglamentas, todėl jis tiesiogiai galioja visose ES šalyse, taip pat ir Lietuvoje.

Aktas įsigalioja etapais. Nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. pradėjo galioti jo 50 straipsnis, vadinamosios skaidrumo pareigos. Jų tikslas paprastas: žmogus turi žinoti, kada kalbasi su DI ir kada mato DI sukurtą ar pakeistą turinį. Kaip pabrėžia Ryšių reguliavimo tarnybos (RRT) pirmininkė Jūratė Šovienė, „skaidrumo reikalavimais siekiama ne riboti DI naudojimą“.

Gera žinia: turinio, paskelbto iki 2026 m. rugpjūčio 2 d., atgaline data ženklinti nereikia. Taisyklės taikomos tam, ką skelbiate nuo šios datos.

Žymėjimas ir ženklinimas: kas už ką atsako

DI aktas išskiria du vaidmenis, ir nuo jų priklauso jūsų pareigos. RRT juos vadina taip:

• Tiekėjas sukuria DI įrankį ir pateikia jį rinkai, pavyzdžiui, „OpenAI“, „Google“ ar „Midjourney“. Jis privalo žymėti sugeneruotą turinį techniškai, kompiuteriui atpažįstamu būdu: nematomais vandens ženklais ar metaduomenimis.
• Diegėjas DI įrankį naudoja savo darbe: įmonė, žiniasklaida, reklamos agentūra ar nuomonės formuotojas. Jis privalo ženklinti turinį taip, kad žmogus pamatytų ar išgirstų, jog jis sukurtas DI.

Svarbiausia išvada: jei ChatGPT, Gemini ar kitą DI įrankį naudojate darbe, jūs esate diegėjas. Tai, kad įrankis į paveikslėlį jau įdėjo nematomą vandens ženklą, jūsų pareigos neatleidžia: žiūrovas turi matyti žymę.

Asmeniniam naudojimui netaikoma. Jei DI naudojate tik sau, pavyzdžiui, kuriate atvirutę močiutei ar planuojate atostogas, diegėju nelaikomas ir DI akto ženklinimo pareigų neturite.

Ar jums tai taikoma? Testas per minutę

Atsakykite į tris klausimus. Jei bent kartą gausite atsakymą „ženklinti privaloma“, šis gidas jums tikrai aktualus.

Kas yra „deepfake“ pagal DI aktą

Lietuviškai RRT „deepfake“ vadina sintetine sankaita. Tai DI sugeneruotas arba pakeistas vaizdas, vaizdo ar garso įrašas, kuris itin tikroviškai imituoja realius žmones, objektus, vietas ar įvykius ir kurį žmogus gali palaikyti tikru. Šis apibrėžimas platesnis, nei daugelis mano:

• Tai nebūtinai tikro žmogaus kopija. DI sukurtas neegzistuojantis, bet tikroviškas žmogus taip pat gali būti „deepfake“, jei žiūrovas gali palaikyti jį tikru.
• Ketinimai nesvarbūs. Vertinama, kaip turinį suvoks žiūrovas, o ne tai, ar norėjote ką nors apgauti.
• Fantastika nėra „deepfake“. Akivaizdžiai fantastiniai, animaciniai ar stipriai stilizuoti vaizdai, pavyzdžiui, kalbantis drakonas, paprastai nežymimi.
• Įprastas redagavimas nėra „deepfake“. Šviesos ir spalvų korekcija, triukšmo šalinimas, kokybės gerinimas, apkarpymas ar fono detalių taisymas savaime ženklinimo nereikalauja.

DI tekstai: kada juos reikia ženklinti

Su tekstais taisyklė siauresnė. DI parašytą tekstą ženklinti reikia tik tada, kai galioja visos trys sąlygos:

1. Tekstas skelbiamas viešai. Socialiniai tinklai laikomi viešais, išskyrus mažas uždaras grupes ir vidinius įmonės kanalus.
2. Juo informuojama apie viešojo intereso temas: politiką, viešąjį administravimą, teisėsaugą, saugumą, sveikatą, aplinką, ekonomiką, finansus, mokslą ar kultūrą.
3. Žmogus jo esmingai nepatikrino. Jei kompetentingas žmogus peržiūrėjo tekstą, patikrino faktus ir už jį atsako, ženklinti nereikia.

Todėl DI parašytas produkto aprašymas, reklaminis šūkis ar kvietimas į renginį ženklinimo nereikalauja. O DI sugeneruota „naujiena“ apie vaistų poveikį, paskelbta niekam jos nepatikrinus, reikalauja.

Svarbu: rašybos klaidų ištaisymas ar greitas „peržvelgimas“ peržiūra nelaikomas. Faktų patikrinimas yra minimalus reikalavimas. Įmonėms verta paskirti atsakingą redaktorių ir trumpai aprašyti, kaip tekstai tikrinami.

Praktiniai pavyzdžiai: kūrėjams, verslui ir socialinių tinklų naudotojams

Teoriją lengviausia suprasti iš pavyzdžių. Žemiau surinkome dažniausias situacijas pagal RRT paaiškinimus ir Europos Komisijos gaires.

Nuomonės formuotojams ir turinio kūrėjams

RRT aiškiai nurodo, kad taisyklės taikomos ir socialiniuose tinkluose komercinę veiklą vykdantiems nuomonės formuotojams. Jei uždirbate iš savo turinio ar reklamuojate prekes ir paslaugas, tikroviškus DI vaizdus ir balsus ženklinkite. Satyrai, parodijoms ir meno kūriniams taikomas supaprastintas ženklinimas: užtenka žymės, kuri netrukdo mėgautis kūriniu, pavyzdžiui, nedidelio ženklo kampe ar paminėjimo titruose.

Verslui ir reklamai

Daugiausia klausimų kyla dėl reklamos. RRT paaiškina: DI pakoreguotas reklamos fonas ar apšvietimas savaime ženklinimo nereikalauja, kaip ir tikras produktas DI sukurtoje aplinkoje. Tačiau jei DI sukuriate tikrovišką žmogų, naudojantį produktą, arba produktas atrodo geriau nei realybėje, tai reikia atskleisti. Pastaruoju atveju rizikuojate ne tik dėl DI akto, bet ir dėl klaidinančios reklamos.

Pokalbių robotas jūsų svetainėje turi aiškiai pasakyti, kad atsako DI. Šią pareigą pirmiausia turi įrankio tiekėjas, tačiau verta įsitikinti, kad jūsų robotas tai daro jau pirmuoju pranešimu, pavyzdžiui: „Sveiki, aš DI asistentas. Kuo galiu padėti?“

Paprastiems socialinių tinklų naudotojams

Jei DI naudojate tik sau, DI aktas ženklinimo pareigos jums nenustato. Tačiau pačios platformos turi savo taisykles: „YouTube“ ir „TikTok“ reikalauja pažymėti tikrovišką DI turinį, o „Instagram“ ir „Facebook“ prie jo rodo žymę „AI info“. Be to, pasidalinę tikroviška DI nuotrauka apie neva tikrą įvykį, galite suklaidinti kitus, todėl ją verta pažymėti bet kuriuo atveju.

Kaip teisingai ženklinti DI turinį

DI aktas nenurodo vieno privalomo užrašo, tačiau ženklas turi būti aiškus, lengvai pastebimas ir iš karto suprantamas. RRT ir Europos Komisijos gairėse įvardyti pagrindiniai principai:

• Nuo pirmo kontakto. Ženklas matomas iš karto, vos žmogus pamato turinį, o ne tik jo pabaigoje.
• Pačiame turinyje. Ženklas įterptas į vaizdą, vaizdo įrašą ar tekstą ir išlieka, kai turinys atsisiunčiamas ar persiunčiamas.
• Pakankamai ilgai. Vaizdo įraše žymė neturi tik sekundei mirktelėti. Ilguose įrašuose ir podkastuose vienos žymės pradžioje gali neužtekti.
• Garsui: balsu. Garso įraše įspėjimas pasakomas balsu, nes vaizdinės žymės nėra kur įdėti.
• Ne smulkiu šriftu. Pastaba puslapio apačioje, naudojimo taisyklėse ar vos įžiūrimas pilkas tekstas netinka.

ES piktogramos: nemokamos ir paruoštos naudoti

Europos Komisija parengė tris nemokamas piktogramas: bendrąją, „visiškai sukurta DI“ ir „iš dalies pakeista DI“. Jos yra juodos ir baltos spalvos, su permatomais variantais, o atsisiųsti jas galite SVG ar PNG formatu Europos Komisijos svetainėje. Piktogramose naudojamas angliškas trumpinys „AI“, kurį atpažįsta visoje ES. RRT rekomenduoja naudoti būtent jas, nors tai neprivaloma: jūsų pasirinkta žymė tiesiog turi būti ne mažiau aiški.

Patarimas: pasidarykite šablonus. Nuotraukų žymę kampe, vaizdo įrašo pradžios kadrą ir standartinę teksto pastabą, pavyzdžiui, „Šis tekstas parengtas naudojant DI“. Taip ženklinimas užtruks kelias sekundes.

Socialinių tinklų žymės: kaip jas įjungti

• „YouTube“: įkeliant vaizdo įrašą pažymėkite, kad jame yra tikroviškai pakeisto ar sintetinio (DI sukurto) turinio. 2026 m. „YouTube“ šią žymę pradėjo rodoti matomiau, o nepažymėtą DI turinį gali pažymėti pati.
• „TikTok“: prieš skelbdami, papildomuose nustatymuose įjunkite DI sukurto turinio žymę. Jei faile yra „Content Credentials“ informacija, „TikTok“ žymę uždeda automatiškai.
• „Instagram“ ir „Facebook“: skelbdami įrašą, išplėstiniuose nustatymuose įjunkite DI žymę. „Meta“ ir pati prideda žymę „AI info“, kai atpažįsta DI turinį.

Svarbu: platformos žymė yra gera pradžia, bet saugiausia ženklą įterpti ir į patį vaizdą ar vaizdo įrašą. Persiųstas ar atsisiųstas turinys platformos žymę praranda.

Baudos ir priežiūra Lietuvoje

Lietuvoje DI akto skaidrumo reikalavimų laikymąsi prižiūri Ryšių reguliavimo tarnyba (RRT). Gera žinia: pradžioje RRT daugiausia dėmesio skirs prevencijai, informavimui ir konsultavimui, kad verslas ir kūrėjai spėtų pasirengti.

• Didžiausia DI akte numatyta bauda už skaidrumo pareigų nevykdymą siekia 15 mln. eurų arba 3 % pasaulinės metinės apyvartos. RRT pabrėžia, kad tai maksimali bauda išskirtiniams ir itin šiurkštiems pažeidimams.
• Mažoms ir vidutinėms įmonėms bei startuoliams DI aktas numato palankesnes taisykles.
• Konkrečią baudų tvarką Lietuvoje nustatys įstatymas, kurį svarsto Seimas. Už mažareikšmį pažeidimą numatytas ir įspėjimas.

Turite klausimų? RRT į juos atsako savo DUK puslapyje.

Ką padaryti jau šią savaitę: 5 žingsniai

1. Surašykite, kur naudojate DI: vaizdams, vaizdo įrašams, balsui, tekstams, pokalbių robotui.
2. Pritaikykite testą: kurie iš šių atvejų yra „deepfake“ ar nepatikrinti tekstai visuomenei svarbiomis temomis?
3. Atsisiųskite ES piktogramas ir pasidarykite ženklinimo šablonus nuotraukoms, vaizdo įrašams ir tekstams.
4. Paskirkite atsakingą žmogų, kuris tikrina DI tekstus prieš paskelbiant, ir trumpai aprašykite, kaip tai daroma.
5. Patikrinkite pokalbių robotą ir apmokykite komandą: visi turi žinoti paprastą taisyklę, kada žymėti.

Dažniausiai užduodami klausimai

Norite DI naudoti drąsiau ir pagal taisykles? Perskaitykite mūsų gidą, kaip atpažinti DI sukurtą nuotrauką ar vaizdo įrašą, peržiūrėkite AI įrankių palyginimus arba raskite AI mokymus lietuviškai.

Šis gidas yra praktinis paaiškinimas, o ne teisinė konsultacija. Šaltiniai: RRT, 2026-08-19; RRT DUK; Europos Komisija: ES piktogramos; Europos Komisija: Praktikos kodeksas; Reglamentas (ES) 2024/1689; LRT, 2026-07-28. Informacija patikrinta 2026 m. spalio mėn.